经过一年多时间的市场调研和重新定位，在国际专业公司和沃尔沃的协助下，山东临工品牌被赋予新的内涵，焕发新的活力。品牌新标识在原来基础上增加了“沃尔沃集团成员公司”字样，表明沃尔沃将对山东临工品牌的发展给予有力支持。“可靠承载重托”成为山东临工品牌的核心价值，临工人立志用可靠的产品和可靠的服务，为商业伙伴赢得可靠的回报。启动全新品牌战略，是山东临工基于中国乃至世界工程机械行业发展现状以及企业自身情况对企业未来发展的一次重大调整。

　　改革开放以来，由于中国巨大的基础设施建设和城市化建设需求的推动，中国的工程机械制造行业取得了快速发展。在全球化的大背景下，众多国际品牌开始大举进入中国国内市场，而中国工程机械企业也开始走向国际市场。2007年中国工程机械的出口总额甚至历史性地首次超过进口总额，实现顺差。如何在竞争日益激烈的国内和国际市场有所作为，作为国家工程机械行业的大型骨干企业山东临工，需要一个全新的姿态和发展战略去面对潜在的机遇和挑战。

　　王志中表示，“中国改革开放的30年，正是山东临工脚踏实地发展壮大的30年。山东临工立志成为获得最大价值回报客户最推崇的建筑设备品牌。为此，我们重新定位山东临工品牌并实施新的品牌战略，这将是我们今后长远发展的指南针。”

　　2006年底，山东临工正式与沃尔沃建筑设备开展战略合作。经过一年的顺利磨合，双方在制造、产品研发、采购、市场营销和服务、品牌建设等方面展开了多方面的整合，取得了可喜的成绩。双方又于2007年10月签署增加投资的意向书，显示了沃尔沃和山东临工对合作现状的满意以及对未来发展的信心。2007年，山东临工的工程机械产销量实现大幅增长，达到1.8万台，实现销售收入33亿元，同比增长分别达到了28.1%%和26.1%%。

　　现在，山东临工“可靠承载重托”的核心价值已逐渐为临工人所熟知，并贯彻到企业的产品研发、制造、质量管理、市场销售、维修及服务的每一个环节。此外，山东临工在沃尔沃的支持下，临工的营销服务网络正逐步向国际市场扩张。

　　沃尔沃建筑设备（中国）有限公司总裁、山东临工工程机械有限公司董事长艾力士先生（KeithEllis）对此表示，“山东临工新品牌战略的发布和实施，充分体现了沃尔沃对山东临工品牌发展的关注和尊重。山东临工的发展将掀开新的一页。”（舒畅）