“文化使者”

　　打造世界文化交流的“国家名片”

　　“长城葡萄酒是上海世博会无可替代的‘文化使者’，举办这样的盛会，体现了长城的国际视野与国酒风范，为本次世博会增添了独具魅力的文化气息与浪漫色彩。”上海世博会事务协调局副局长陈先进说。

　　2009年7月，上海世博会事务协调局与中粮集团在上海签署协议，长城葡萄酒成为上海世博会唯一指定葡萄酒。

　　长城人下定决心，既然牵手世博，就要做得漂亮。

　　世博开幕式上，党和国家领导人与全球来宾共饮长城揭幕世博；在中国国家馆日，长城桑干酒庄酿制的赤霞珠干红和雷司令干白再次亮相，给世人留下深刻印象；在南非、瑞士等195个国家馆日晚宴上，长城一次次代表国家款待世界，成为与世界文化交流的“国家名片”。

　　中粮酒业董事长曲喆说：“要实现精准营销，首先要打好文化牌，一年的企业靠运气、十年的企业靠经营、百年的企业靠文化。”因此，长城在突出民族特色的同时，积极与国际文化接轨。

　　“长城葡萄酒让我认识到中国万里长城之外的又一大瑰宝。”来自澳大利亚的网民科威尔在“干杯！世博”活动的留言里说。

　　“干杯！世博！”是长城在全球范围举办的大型网络互动活动，得到全球60个国家和地区70万网民热情参与。国际展览局名誉主席、中国前驻法大使吴建民成为参与本次活动的第一人，他与上海世博会吉祥物“海宝”成功“干杯”的图片，堪称本届上海世博会的经典画面。利用网站专题、博客、微博等网络互动营销组合推广，超过500万人次关注了该活动。

　　全产业链

　　质量安全让生活更美好

　　“真没想到，从一颗葡萄到一瓶美酒要经过这么多环节。”9月19日，来自北京的张先生观看完长城品牌的专题片后感慨地说。

　　对长城而言，9月19日是个特殊的日子，这天成为世博会历史上首个以葡萄酒品牌命名的纪念日——“长城葡萄酒日”。就在这一天，长城葡萄酒被国际葡萄与葡萄酒组织（OIV）正式授予“卓越贡献奖”，成为全球获此殊荣的唯一品牌。

　　收获殊荣绝非偶然。为了确保葡萄酒的高品质，长城从葡萄的种植到采摘，葡萄酒的酿造到存储运输等各个环节都建立了严格的质量监控体系，全力打造“从田间到餐桌”的全产业链条。

　　在种植阶段，中粮酒业实现了统一技术、统一农资、统一植保，避免了葡萄质量与产量的不可控性；在原料阶段，葡萄种植园内原料全部手工采摘，园艺师全程监控，以确保原料的品质安全；在直接关系葡萄酒质量的酿酒环节上，长城则全过程采用OIV制定的酿酒法规。

　　正是凭借着过硬的质量，成就了长城的品质。上海世博会法国国家馆馆长朱里奥·维克多品尝了长城桑干酒庄酒后盛赞：“透过酒香能品到葡萄所生长的那片200万年泥河谷化石土壤的神奇风味，还有那太阳神眷顾的阳光。”

　　爱心传递

　　社会责任孕育的民族品牌

　　背靠特大型央企中粮集团，中粮酒业始终是企业社会责任的倡导者和履行者。在抗震救灾中，在扶危济困中，在捐资助学中，都有着中粮酒业的身影。

　　2008年的汶川特大地震举世震惊，中粮酒业向灾区捐款捐物达4463万元；今年4月，青海省玉树县发生7.1级地震，中粮酒业第一时间立刻通过红十字会向灾区捐赠1000万元物资。

　　中粮酒业还积极组织多项公益活动，扶持残疾人、儿童等社会弱势群体的发展：与中国儿童少年基金会发起“春蕾计划”，为青少年慈善事业捐款；为资助国际SOS儿童村举行慈善拍卖会。

　　坚持不懈的爱心传递为中粮酒业成就高度社会责任感的民族企业奠定了坚实基础，也让长城这个民族品牌更加令人尊敬。 （翟晨 ）